ההבדל המהותי ואמיתי בין יוטיוב לפייסבוק

שנת 2018 ו 2019 היו שנים דינאמיות ורוויות חידושים מעניינים בזירת הדיגיטל. שנת 2021 צפויה
להיות מסעירה לא פחות. השנה המילים המדוברות ביותר בעולם הדיגיטל יהיו מובייל , וידאו, תוכן,
פרסום ממוקד ועוד. הטרנדים הללו מובילים אותנו כאשר מדובר באומנים מהסוג בו מדובר בסכסוך .
אמנים רבים, בניהם נחשבים יותר וכאלה שפחות, סבורים כי עם העלאת סרטון ליוטיוב או
לפייסבוק הפיכתם לכוכבים מובטחת. לא כך הדבר, נדרשות פעולות אקטיביות ממשיות על מנת
שסרטון אחד יזכה כלל לתשומת לב הגולשים.
על מנת שאמנים המעלים סרטונים לרשת יישאפו לבצע פעולות שכאלה, השיק אתר היוטיוב את
"תכנית השותפים" שבלשונה קראה לזה "מונטיזציה".
תכנית זו לכאורה דחפה אמנים לשתף פעולה עם יוטיוב על מנת להגדיל את רווחיה, זאת על ידי
עידוד הגולשים להיכנס לפרסומות המופיעות על הסרטון ובכך לעבור לאתר המפרסם.
אמנים רבים סברו כי עם העלאת הסרטון יתחילו להרוויח אך לא כך הדבר. יוטיוב הציבה רף
גבוה מאוד על מנת לקבל אימייל מהחברה שבו אתה מתבשר כי חצית את הרף. אמנים מעטים
מאוד בישראל חוצים את הרף, בעיקר מדובר בכוכבים בסדר גודל של מאות אלפי צפיות.
בחודש אפריל 2017 הציבה יוטיוב קריטריון המגדיר מי מהערוצים באתר יהיו זכאים לגבות דמי
מנוי ממשתמשים החפצים לצפות בתכניו. קריטריון זה עמד בתחילה על צבירת עשרת אלפים
צפיות בכלל סרטוני ערוץ- ללא הגבלת זמן מתי עתיד הדבר להתרחש, טרם תחילת הגבייה של
דמי מנוי אלה . ב - 16 לינואר 2018 שונה קריטריון זה. הקריטריון החדש הגדיר, שעל ערוץ
כלשהו לעמוד בשתי הדרישות הבאות בתמורה לזכאות לדרוש דמי מנוי ממשתמשיו:
א. 4000 שעות צפייה מצטברות- בתוך פרק זמן של שנה.
ב. אלף משתמשים, הרשומים לערוץ זה.
2
מהלך זה הצטייר כניסיון מצד יוטיוב להבטיח שסרטוני וידאו השייכים לערוצים מסוימים, אשר
כבר מפיקים רווחים, לא יזכו למימון נוסף; עם זאת, "זכה" מהלך זה בביקורת, כמו גם לתגובות
של מרמור, תסכול ותחושת קיפוח מצד ערוצים קטנים יותר ביוטיוב, שלא עומדים בתנאי
הקריטריון החדש למימונם, בטענם כי "הם נענשים, כביכול, על היותם קטנים"; במסגרת מרמור
זה ניתן להניח, כי עלתה בקרב בעלי הערוצים הקטנים הסוגיה- האם בכלל משתלם ליצור או
לתחזק ערוצים כאלו, שהרי הם אינם זוכים להערכה בדמות תשלום דמי מנוי- כפי ש"עמיתיהם"
הגדולים יותר אכן זוכים להערכה ולמימון אלו . עוד אציין כי כל מנוי הנרשם לערוץ נמצא ברשימת
המנויים החשופים לצפייה. כך לדוגמא בערוץ בעל 5,000 נרשמים, הגולש יוכל לראות את כמות
הנרשמים. עוד חשוב לציין כי בעל ערוץ אינו יכול להסיר בעצמו גולש אחר שנרשם כמנוי
בערוץ שלו.
כדי שערוץ יוטיוב ייחשב פופולארי השיקה יוטיוב את כפתורי הפרימיום שלה על מנת שגולש יוכל
לדעת מהו סרטון פופולרי ומה לא. גם כאן הציבה יוטיוב רף גבוה מאוד עקב ריבוי הסרטונים
המועלים לרשת בכל יום. תכנית הכפתורים של יוטיוב היא סוג מסוים של פרסי יוטיוב. זוהי מחווה
מצד יוטיוב, המביעה את הערכתהּ של החברה כלפי ערוציה הפופולריים ביותר, והקריטריון עבור
"פופולריות" הוא מספר המנויים הרשומים אליהם.
מחווה אחרת מצד החברה, מכונה" פרסי יוטיוב "הניתנים עבור סרטוני הווידאו האיכותיים ביותר,
מתוך כלל הסרטונים שהועלו ליוטיוב בתקופה מוגדרת.
הצבעים מציבים את הרף הבא:
כסוף 100.000 מנויים ;
זהב 1.000.000 מנויים ;
יהלום 10.000.000 מנויים;
אדום 50.000.000 מנויים.
כאמור, לאומנים בארץ קשה מאוד להגיע לרף הזה ולכן רק הכוכבים זוכים לחשיפה במימד
שכזה. על מנת שסרטון יהפוך לוויראלי ובעל צפיות מרובות הציעה יוטיוב לבעלי המנויים או
הסרטונים לקדם בעצמם את הסרטונים בעזרת תשלום ולשם כך כיוונה מהתחלה. כך שסרטון
שבעליו לא ישלם עליו וישקיע בו קידומים ברשת עצמה, יזדנב מאחור. אנו למדים שגם כאן
בדומה לגוגל (שהיא הבעלים של יוטיוב), בדומה לפייסבוק, מוצר שעולה לרשת ואין בו השקעה
כספית יישאר מאחור ולא יזכה לצפיות.
הז'אנר המוביל בישראל בתחום הצפייה ביוטיוב
שלוש תרבויות מוסיקה פופולרית הן המשתתפות העיקריות בזירה של ה'ישראליות בעשרים
וחמש השנים האחרונות:
"שירי ארץ ישראל".
פופ/רוק ישראלי.
מוסיקה ישראלית ים-תיכונית "מוסיקה מזרחית".
3
לצידן, מתקיימות מספר מסגרות קטנות יותר של מוסיקה פופולרית מקומית, ובהן: המוסיקה
הדתית לסוגיה, מוסיקה חסידית, פיוטים וחזנות, המוסיקה בקרב יוצאי רוסיה, המוסיקה בקרב
ערביי ישראל ועוד.
בנוסף לכך קיימת נוכחות בולטת של מוסיקה פופולרית לועזית מסוגים שונים, ובעיקר פופ/רוק
אנגלו-אמריקני.
כל אחת מתרבויות המוסיקה הללו מהווה מסגרת ארגונית ומוסדית ייחודית, המתאפיינת
בדפוסים טיפוסיים של ייצור, הפצה וצריכה. בנוסף לכך, למרות שכל אחת מהן נוטה להיות מזוהה
עם סגנון מוסיקלי טיפוסי, היא כוללת בתוכה, לעתים, גם מרכיבים של הסגנונות המוסיקליים
האחרים. במלים אחרות, לפלורליזם בשדה המוסיקה יש שני ממדים: ממד סוציולוגי, שבו מתקיים
ריבוי של מסגרות חברתיות-תרבותיות לייצור, הפצה וצריכה של מוסיקה; וממד סגנוני, שבו
מתקיים ריבוי של דפוסי צליל ו'שפות' מוסיקליות.
לקטגוריית הג'אז הנמנית עם מוזיקה איכותית ולמביני עניין לכאורה בישראל, נשמר מקום יחסית
נמוך בדירוג ולו רק בגלל עדת המעריצים למוזיקה הזו אשר מוגדרת קטנה. אמנים רבים העוסקים
בתחום הג'אז הינם אמנים היודעים כבר בעת העלאת הסרטון לרשת כי הוא יזדקק לדחיפה
מקצועית ובתשלום.
מי באמת מרוויח ביוטיוב?
אפשר לעשות כסף מיוטיוב, בערך דולר לכל אלף צפיות של האומן אבל זה דורש עבודה,
התמדה, ולפעמים פשוט מזל.
ובכך נתחיל, חברת טיוב מודל, על פי נתוני החברה המפיצה פרסומות וידאו על גבי סרטונים, על
כל מיליון צפיות מקבלים בעלי הסרטונים בממוצע 1,000 דולר, מה שאומר 1 דולר לכל אלף
צפיות.
אז כמה כסף אפשר להרוויח? בעלי ערוצים גדולים מדווחים על רווח ממוצע של בין דולר לדולר
וחצי עבור אלף צפיות. זה אומר 1,500 דולר למיליון צפיות. רק לשם המחשה, הסרטון "גנגם
סטייל" זכה לשלשה מיליארד צפיות מה שהכניס לכיסו של היוצר 1.5 מיליון דולר.
אין ספק שלאומן יש חשיבות בהפצת סרטונים ביוטיוב אך מכאן ועד ליצירת רווחים או פופולריות
הדרך ארוכה ורבה. כך למשל, ברשותי יש 188 סרטונים בהם אני מצולם בשירי ילדים בערוץ
הילדים ואשר להם 60.000 צפיות ובמצטבר למעלה מ 350.000 צפיות טרם זכיתי לקבל ולו דולר
אחד מיוטיוב.
מה שמלמד שלא תמיד הפופולריות מביאה עמה את הכסף. במקרה הטוב הייתי מקבל 60 דולר.
חשוב לציין כי הפופולריות של יוטיוב הפכה לויראלית בעיקר החל משנת 2015 ואילך. שכן עד
לשנת 2015 נושא המונטיזציה היה בשולי ההתעסקות של האומנים.
: כמה נתונים מהמגזין "הון " נכון לשנת 2019
אומנם האתר הוותיק יוטיוב נחשף בשנים האחרונות למתחרים רבים ההופכים את פעולת
הצילום, העריכה וההעלאה להרבה יותר פשוטה. אך נראה כי היתרון של הוותק עדיין משחק
תפקיד באחד האתרים הנצפים בעולם. לא מדובר רק בצפיות אלא גם בדרך לעשות כסף. עם
זאת, כסף קל זה לא יהיה. היוטיוברים הפופולריים אולי מרוויחים עשרות מיליוני דולרים בשנה
בתחומים כמו סקירות איפור, צעצועים, מכשירי דיגיטל, מתיחות וכעוד. אבל אלו מעטים, רוב
היוטיוברים לא יראו אגורה.
4
המינימום שצריך כדי להרוויח: 4,000 צפיות ב 12- חודשים וכן 1,000 מנויים. הרווח העיקרי
כמובן מהפרסומות.
כמה כסף מרוויחים לאלף צפיות: הרווח הוא בין דולר לשמונה דולר, תלוי בכמות פרסומות
בעיקר ובלחיצה עליהן. 45% ליוטיוב, 55% ליוצר. ככל שיש יותר פרסומות יש יותר סיכוי שילחצו
עליה וכך תגדל ההכנסה.
סוגי פרסומת: לפני הסרטון, אחרי הסרטון, פרסומות עולה בטקסטים, פרסומות באמצע הסרטון.
הפרסומות באמצע עוזרות להביא יותר הכנסות כי פשוט אפשר להביא יותר פרסומות.
מי יכול לפתוח ערוץ יוטיוב?
ערוץ יוטיוב ניתן מאז ומתמיד לפתיחה בחינם ואין צורך בהרשאה כל שהיא.
פותח הערוץ מעלה סרטונים ובו ברגע הם הופכים להיות פתוחים לצפייה בכל ערוצי היוטיוב. לא
כל שכן העלאת סרטונים אין צורך בנתונים מיוחדים, וניתן להעלות סרטונים כמה שרק חושקים.
חשוב לציין כי כל יוצר יכול להעלות כמה פעמים אותו סרטון אם בערוץ שלו ואם בערוץ אחר, וכי
העלאת שני סרטונים במקביל אינה עומדת בסתירה לתקנות של יוטיוב. יש לציין כי על מנת
לפתוח ערוץ יוטיוב והעלאת 10 סרטונים דרוש לא יותר מאשר שעתיים בלבד. ביוטיוב אין שום
אפשרות לעצב את הדף או להמיר אותו. בעלי הערוץ מחויבים להשתמש בפלטפורמה הקיימת.
ולכן כל טענה על שעות וימים של הקמת ערוץ הינה בבחינת עכבר שהפך פיל.
כמה זמן לוקח להעלות סרטון ליוטיוב
סרטון באורך של 30 דק העלאה בערך 20 דק. כתיבת התוכן של הסרטון בערך 3 דקות.
פייסבוק:
לפייסבוק שמורה פינה חמה בליבו של מרק צוקרברג שלא אחת התבטא נגד גוגל (שהיא הבעלים
של יוטיוב) פייסבוק מאז שהושקה עברה מספר שינויים, ועוברת בערך כל שנה עיצוב מחודש.
ב"אני מאמין" של פייסבוק נכתב כי היא מתחייבת לא לקחת אגורה מהמשתמשים עבור שיתופי
אדוורדס) ( ADS הפרסומים שלהם. אך אליה וקוץ בה... פייסבוק במקביל השיקה את ה
פרסומות וקידום פוסטים בתשלום. כל מטרתה היא להשיג יחסי המרה גבוהים ללקוחות על מנת
שאלה יפרסמו כמה שיותר.
עלי לציין שמניסיוני, ככל שלקוח משקיע יותר כסף במימון בפייסבוק הוא מקבל יותר "לידים"
שאפשר אותם להמיר.
בפייסבוק יש לציין שכמות החברים שאדם או אומן יכול להכיל בדף הפרטי הינה 5000 ולא
יותר! לשם כך השיקה פייסבוק את "הקבוצות" בהם ניתן לאכלס ללא הגבלה כמות של גולשים.
כך לשם הדגשה עמוד המעריצים של אייל גולן שנחשב לאומן הכי מוערך ברשת החברתית
מבחינת כמות המעריצים כולל 385.000 עוקבים ובערך 350.000 לייקים לדף.
מצ"ב דף המעריצים של אייל גולן.
(https://www.facebook.com/EyalGolanOfficial/about/?ref=page_internal)
לשם השוואה נוספת; קבוצת הג'אז הכי גדולה בישראל אוגרת בתוכה בפייסבוק 3,000 חברים
בלבד והיא נוסדה בשנת 2008 . הקבוצה נקראת שומעים ג'אז בישראל. קבוצה זו מכילה כמות
מעטה יחסית של עוקבים ורק משום שלהשיג עוקב בדף או קבוצה צריך להביא לשם תכנים
.(https://www.facebook.com/groups/jazzisrael) . שבאמת יימשכו את הגולש
5
על מנת ליצור קהל של 1,000 מעריצים בדף עיסקי צריך לעבוד מאוד קשה בפייסבוק ולממן את
התכנים בהמון כסף.
חשוב לציין שגם בפייסבוק כמו ביוטיוב אותו אדם שפתח את דף הפייסבוק או את ערוץ היוטיוב
הינו הבעלים היחידי של הערוץ וזהו קניינו האישי לחלוטין המגובה בסיסמא אישית השייכת רק
לפותח הערוץ או הדף.
לכן כל אדם יכול לפתוח ערוץ משלו. רוב האומנים פותחים לעצמם ערוץ פרטי ומעלים תכנים
משלהם, תכנים אישיים, בנוסף לעמודים שהמנהלים שלהם פותחים עבורם. כך למשל לרמי
קליינשטיין יש דף פרטי דף רשמי, לריטה כנ"ל, לאייל גולן ולעוד אמנים רבים. אין בעיה או
התנגדות כלשהי מטעם פייסבוק או יוטיוב לפתוח במקביל כמה דפים. הפתיחה היא בחינם
ועורכת כחמש דקות וללא עלות.
דוגמא נוספת; אבישי כהן שנחשב לאומן הג'אז הגדול בישראל צבר בדף במעריצים שלו
128.000 מעריצים, הדף נוצר בשנת 2009 . יש לציין שפייסבוק לא מעניקה ולו שקל אחד
עבור כמות המעריצים.

​

​